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Une très belle saison 2007 pour le Stade de France Depuis son ouverture en 1998, le Stade de France propose une visite guidée de plus d’une heure pour revivre les émotions des événements mémorables qu’il a accueillis. Un circuit à travers les coulisses du Stade et le Musée qui retrace notamment les 31 mois de travaux et expose les photos et reliques des grandes rencontres sportives et culturelles du Stade.

Mis en place dès 1998, l’Observatoire de fréquentation touristique du Stade de France permet d’analyser cette progression. En 2007, le Stade a accueilli près de 110 000 visiteurs (+ 3,6% par rapport à 2006) sur 303 jours d’ouverture au public (le Stade est effectivement fermé aux visites la veille et le jour des événements). Une fréquentation en hausse dynamisée par de nouvelles animations notamment destinées au jeune public (opération fête des pères, animations Halloween et Noël et nouveau pass famille…) mais aussi par une notoriété du site touristique au delà de la couronne parisienne. Le nombre de visiteurs provinciaux et étrangers (en grande majorité anglo-saxons) est ainsi en progression : ils représentent désormais plus de la moitié des visiteurs avec respectivement 27,4% et 26% du nombre des visites. Le Stade de France a notamment vu en 2007 l’émergence d’une nouvelle clientèle venant du Japon. Preuve que le Stade de France s’installe dans le paysage touristique parisien. Effet Coupe du Monde de Rugby, le Stade a notamment connu une forte affluence sur les 4 derniers mois de l’année 2007 avec plus de 20 000 visiteurs accueillis. A cette occasion, une visite inédite « dans la peau des finalistes » était proposée aux aficionados avec un véritable jeu de rôles, hymnes nationaux et remise de coupe !

En 2008, « le meilleur reste à venir » Pour ses 10 ans, le Stade de France a préparé une programmation festive et inédite qui réjouira tous les publics. Pour aborder cette nouvelle décennie, le Stade fait peau neuve : nouveau logo et nouvelle accroche (« le meilleur reste à venir »). Les événements ne sont pas en reste avec un programme plus diversifié (30 manifestations en 2008) et des opérations anniversaire tournées vers le public. Opération « enfants nés en 1998 » : ils recevront tous gratuitement 2 places (1 + accompagnateur). L’inscription se fait sur le site internet (www.stadefrance.com) sur justificatif. Grand jeu « Gagne le Stade de France » : du 9 février au 31 juillet, 72 arches seront disposées aux 18 portes du Stade, dont certaines de façon permanente, sur le parcours des visites. Chaque spectateur, en franchissant l’arche, déclenche un système de tirage au sort (1 gagnant tous les 10 spectateurs). Plus de 300 000 cadeaux sont à gagner : des bons d’achats aux buvettes et à la boutique officielle du Stade de France lors des événements, des accessoires de téléphone portable et des visites gratuites. Lors de chaque événement, une opération spéciale « Les cadeaux n’ont pas de prix » sera mise en place dans le cadre de ce Grand Jeu : les gagnants seront accompagnés par les équipes du Stade dans l’arène pour se voir offrir un dîner en amoureux sur la pelouse, la possibilité de jouer un match de football entre amis au Stade, un concert, une loge VIP sur un événement, un an d’abonnement au Stade…

De nouvelles visites individuelles en 2008 : La force du Stade de France, c’est de pouvoir s’inspirer de son actualité pour scénariser ses visites guidées. De nouvelles thématiques de visites seront lancées en 2008 : quelques heures avant un spectacle, le public pourra découvrir l’effervescence qui anime les lieux pour la préparation des événements (spectacle ou événement sportif). Au fil de l’année, en fonction des manifestations accueillies par le stade, des visites inédites seront proposées au public.

…et de nouveaux produits pour les groupes : 2008 sera également l’occasion pour le Stade de France de s’associer à des circuits touristiques parisiens, alliant culture et histoire des grands sites de la capitale, comme le « Paris Opéra » qui conjugue les visites inédites de l’Opéra Garnier et du Stade de France. Une saison 2008 inédite qui s’annonce haute en couleurs !

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